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总结了13国ASM广告数据我发现了一些秘密

2019/11/10 来源:乌海财经网

导读

苹果ASM目前在美日韩等13国开放,并行将在中国开放。目前网上对ASM在美国的投放情况有较多的总结,但很少有对ASM在13个国家的投放情况做

苹果ASM目前在美日韩等13国开放,并行将在中国开放。目前网上对ASM在美国的投放情况有较多的总结,但很少有对ASM在13个国家的投放情况做总结与比较。

我们使用蝉大师ASM广告数据监测工具,跟踪了近60天在13个国家投放苹果搜索广告(Apple Search Ads)的App投放情况,监测到了共有100198款App近期正在进行ASM广告投放。我们选择对ASM广告投入产出比有较大影响的4个维度,对这些App的属性进行深入分析。

这4个维度包括:

1)App版本更新数据;

2)App评分数据;

3)App分类分析;

4)App预览视频数据。

快来看看有哪些是你可能还不知道的秘密。

(注:1.这些国家分别是美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥、瑞士、日本、韩国、德国、法国、意大利与西班牙。 2. App数量没有去重,如1个App在13国都投放了ASM广告,则统计为13个App。)

1、App更新数据

苹果在官网中指明ASM广告相关性算法取决于元数据与投放词的相关性。元数据除了包括常规的ASO基础优化内容以外,还会抓取App的描述文本。根据不同阶段的推行计划,经常性公道更新App元数据,不但可以提高App的鲜活度权重,同时也提高了App元数据和ASM投放词之间的相关性。较高的相关性,可以增加成功竞价的机率,下降广告投放成本。

从图C1-1可以看出投放过ASM广告的App在2018年中平均有32.12%的App在1到3个月内进行了更新。同时平均45.47%的App超过一年才更新。

总结了13国ASM广告数据我发现了一些秘密

从图C1-2 可以看出投放过ASM广告的App在2018年中美国平均有44.28%的App在3个月内更新了App,远超13国的平均水平12%点之上。不难看出投放ASM广告的开发者是多么倚重美国市场。澳大利亚、日本、瑞士、英国更新力度紧随其后。

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高频次、长期性、周期性更新App可以提高App的新鲜度度,有助于提高App的质量评分。良好的ASO基础和排名权重可以对ASM广告产生积极作用。

2、App评分数据

ASM广告前端展现要素中App评分星级、评论数量占据显眼的位置,它会影响点击广告的用户是不是要下载这个App。根据蝉大师的投放经验显示,提高ASM投放所在国家的评分的星级和增加相应的评论数量,会直接接影响ASM广告的点击转化率TTR (Tap Through Rate)。而且TTR和CR是决定苹果对ASM广告质量评分的重要因素。

从图C2-1可以看出投放过ASM广告的App在2018年中平均有66.87%的App的评分低于1分以下。低分占比最高的是新西兰高达83.69%,而低分占比最低的是美国低至35.93%。如此之高的低评分占比的现象出现的缘由是很多App根本没有评分。

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如图C2-2 所示有投放ASM广告的App在 2018年度中评分在4分以上的平均数据是27.37%,而美国以52.94%的超高占比又一次霸榜。

而在近期没有投放ASM广告的App中平均有95.29%的App的评分低于1分以下,见图C2-3。

它们在 2018年度中评分在4分以上的平均数据只有2.92%,美国的这1数据也只有9.78%,见图C2-4。

通过上面的数据分析,可以得知如何唤醒未评论的用户,并公道引导其到在App Store 商店上给自己App好评,是诸多App开发者应充分发掘的大金矿。

3、App分类数据

很多Cp常常询问我们目前ASM广告在海外13国参与投放App数量最多的分类是哪些?同时哪些分类参与ASM广告竞争程度最剧烈?我们对此作了个详细的分析,希望可以帮助更多用户了解ASM广告的竞争情况。

目前13个国家中参与ASM广告投放数量最多的App前五类分别是游戏 24.7%、教育12.0%、工具8.0%、效力6.0%、摄影与录相5.5%,如图C3-1所示。

但是,目前13个国家中参与ASM广告投放的App数量在各自分类下总数量的占比却出乎意料:投放ASM广告数量最多的App是游戏,但它占全部游戏分类下app总数的比例只有0.61%,说明还有很多游戏应用还未参与ASM广告投放,ASM广告潜力还有待进一步发掘。

投放ASM广告App在各自分类下的占比最高的前5类分别是摄影与录像1.07%、天气1.05%、效力0.76%、导航0.69%、游戏0.61%,如图C3-2所示。

接着我们对美国、日本、韩国三个国家单独做了相同的分析,得出的结论以下:

美国投放ASM广告App在各自分类下的占比最高的前5类分别是天气2.74%、摄影与录相2.01%、导航1.52%、效率1.39%、健康健美1.33%,见图C3-3;

日本投放ASM广告App在各自分类下的占比最高的前5类分别是摄影与录相1.08%、天气1.03%、效率0.74%、游戏0.68%、导航0.67%,见图C3-4;

韩国投放ASM广告App在各自分类下的占比最高的前5类分别是摄影与录像0.93%、天气0.90%、效力0.66%、游戏 0.56%、导航0.54%,见图C3-5;

综上所述,我们发现:

1)美国区的ASM投放比例最高,最高的分类到达2%以上,而日韩投放比例最高的分类,投放比例也仅为1%左右;

2) 投放ASM比例最高的分类,在13国有较大的类似度,摄影与录像、天气、导航、健康与健美、游戏、效力等6个分类,为ASM竞争程度最高的分类;

3)在2018年中ASM广告投放已经呈现两级分化的趋势,虽然整体上13国中各个类目的App参与苹果广告竞价的比例其实不高,但有些Cp已经开始延续大规模投放ASM广告。

4、App预览视频数据

目前在iTC后台可以上传最多3个15到30秒的App预览视频。开发者可以借助它展现更多App精彩内容,用最直观的方式让用户了解App的特色和功能,激起他们下载App的强烈欲望。

但是通过蝉大师ASM数据监测工具分析发现,如图4-1所示:目前13个国家中参与ASM广告投放的App里只有28.98%开启了App预览视频,还有71.02%的App还没有充分利用苹果开放的这个功能!

在开启视频预览中的app中使用的版式为竖版的占59%,横版则只有41%,见图4-2。

如图4-1所示:目前13个国家中没有参与ASM广告投放的App里平均96.57%的App还没有开启App预览视频!这意味着平均只有3.43%利用了App预览视频的功能。

由于用户在搜索结果中看到ASM广告的时候,如果App有预览视频,视频会自动播放,这对吸引用户眼球,提高ASM的展现点击率,有非常大的帮助。这也是为何有投放ASM的App上传预览视频的平均占比,比没投放ASM的App要高出25.55%。蝉大师建议开发者们不得轻视这个重要功能。对这个功能不熟的蝉友们,可以学习下官网的内容。

以上就是ASM广告在2018年13国的宏观数据分析的全部内容,这些你都了解了吗?又有哪些想了解的内容呢?欢迎各位蝉友在下方评论区来撩。

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